맥도날드가 한국 시장을 잃을 위기에 처해 있는가?
최근 맥도날드는 트위터를 통해 공개한 제품 프로모션에서 엄지손가락과 집게손가락을 꼬집는 제스처 이모티콘을 사용했다. 우리 모두 알고 있듯이 일부 한국 남성들은 이 표현에 극도로 민감하며 이것이 남성의 존엄성을 모욕한다고 믿습니다. 이에 맥도날드의 게시물은 한국 남성 네티즌들에게 빠르게 알려졌고 국내 포럼으로 옮겨졌다. 일부 네티즌들은 맥도날드를 보이콧하겠다고 위협하기도 했다.
현지시간으로 지난 20일 맥도날드는 자사 감자튀김을 광고하는 트위터 메시지를 올렸다. 공식 웨이보 계정에 이런 내용이 올라오는 것은 아무런 문제가 없는데, 이번에는 일부 한국 남성들의 지뢰밭에 부딪히는 일이 ‘우연히’ 일어났다.
일부 한국 네티즌들은 맥도날드가 ‘꼬집기’ 동작을 사용한 것이 다소 ‘논란의 여지가 있다’고 믿고 자국 포럼인 qoo에 이 내용을 게시했습니다.
Qoo는 한국 남자들이 모이는 커뮤니티입니다. ‘논란’은 빠르게 ‘모욕’으로 발전했고, 댓글창에는 ‘사지 않겠다’, ‘보이콧’이라는 목소리가 대거 등장했다. 이 게시물은 당일 핫 게시물이 되기도 했습니다.
단순한 꼬집음이 일부 한국 남성들의 눈에는 결백하지 않은 것은 사실이다. 부분적으로는 한국 남성과 여성 포럼 사이의 ‘상호 피해’ 때문이다. 한때 한국 남성 포럼에는 여성을 비하하는 내용이 가득해 한국 여성들 사이에 불만이 컸다. 관련법 개선을 촉구하는 가운데 일부 여성도 반발에 나섰다. 2015년에는 한국 페미니스트 포럼 메갈리아가 설립됐고, 한국 남성들이 모든 면에서 ‘인색하다’고 조롱하기 위해 ‘꼬집기’ 동작을 공식 로고와 회원 인증 로고로 설정했다. 일부 한국 남성들은 깊은 상처를 입고 다양한 방식으로 ‘전쟁에 나서기’ 시작했습니다.
지난해 5월 1일, 국내 슈퍼마켓 GS25는 캠핑용품 홍보 포스터를 공개했다. 꼬집는 손과 작은 소시지를 그린 단순한 그림은 한국 남성들을 빠르게 분노하게 만들었습니다. 일부 네티즌들은 홍보 포스터에 붙은 영어 네 단어 중 마지막 두 글자가 아래에서 위로 메갈(페미니스트 포럼 메갈리아의 약자)로 읽힌다며 편의점이 은밀히 페미니즘을 지지하고 반남성 사상을 퍼뜨리는 게 아니냐는 의혹도 제기했다. .
편의점 측은 손짓과 소시지를 삭제하고 포스터 하단에 작은 달을 추가하는 등 빠르게 포스터를 바꿨다. 일부 네티즌들은 달이 서울대 여성회 로고와 매우 유사하다며 GS25가 “반복적인 경고에도 불구하고 변경을 거부했다”고 말했다.
사건이 불거진 지 며칠 뒤 GS25 담당자가 직접 사과문을 내고 포스터 디자인 일부를 자료 홈페이지에서 다운받았다고 밝혔다. 그는 누구에게도 불쾌감을 줄 의도가 없었고 모든 고객에게 사과했습니다.
그 달, 한국의 한 은행은 신용카드 광고에서 카드를 들고 있는 제스처 때문에 남성 네티즌들로부터 공격을 받았습니다. 회사는 인터뷰에서 당황스럽다고 말했다.
한 달도 더 지나서 스타벅스는 같은 이유로 다시 표적이 되었습니다.
흔히 먹는 음식인 후라이드치킨 하면 한국인들도 “정의를 위해 친척을 희생한다”며 닭다리를 손으로 꼬집는다고요? 안 돼요!
많은 기업들이 자신들이 여성혐오적이라는 사실을 공개적으로 부인했지만, 문제는 여전히 미친 수준으로 치닫고 있다.
개인부터 대기업, 국방부까지 한국 남자들은 ‘품위’ 앞에 두려워하지 않는다. 대한민국 국방부가 공개한 모집광고의 물결이 파헤쳐졌고, 일부 남성들은 광고 속 만화 군인들의 몸짓이 ‘여성혐오적’이라는 의혹을 받고 있다고 생각했다. 국방부는 지난해 5월 말 특별기자회견을 열고 “앞으로 더욱 주의를 기울이겠다”고 밝혔다.
불과 두 달 뒤, 국방부는 현역 군인들에게 ‘가정폭력 예방’ 자료를 배포했다. 여성을 가리키는 몸짓은 일부 한국 남성들 사이에서도 ‘악의적’이라는 의문을 제기하기도 했다. 국방부는 또 기자간담회를 열고 자료를 수정하겠다고 밝혔다.
무궁화는 대한민국의 국화이다. 국립전쟁기념관에는 무궁화 배경판이 있습니다. 무궁화 옆에는 가느다란 손 한 쌍이 천천히 다가오는데, 무척 싱싱해 보인다. 관광객들은 종종 그 옆에 서서 사진을 찍고 체크인을 합니다. 이것은 “핵심 랜드마크”가 되었습니다. 지난해 6월에도 이 배경판이 한국 남성들의 표적이 됐다가 국립전쟁기념관이 이를 철거한 바 있다.
이번에 맥도날드가 다시 표적이 되었을 때, 일부 이성적인 한국 네티즌들은 놀라지 않은 것 같습니다. 오랫동안 ‘여성혐오 의혹’ 메시지의 폭격을 받으며 어떤 사람들은 무기력해졌다. “분명히 아주 흔한 몸짓인데, 일부 한국 남자들이 성급하게 그것을 상징으로 받아들이고, 매번 터진다. 세계적으로 정말 드문 일이다.”
“그 이후로 아무리 시간이 지나도 한국 사람들을 언급하면 사람들이 웃을 것입니다…”
뉴욕타임스는 한국에서는 남성의 감성이 불쾌하다고 주장하는 한 기업은 이를 달래기 위해 최선을 다하는 것 같다고 지적한 바 있다. 동시에, 최근 몇 년 동안 한국의 페미니즘 운동에도 물결이 일고 있으며, 성별 분열이 극도로 심각합니다. 2022년 총선과 맞물려 각 정당은 이 분할을 이용해 부흥을 꾀하려는 것으로 보인다.
한국의 중앙일보도 요즘 정치권이 표를 얻기 위해 청년들의 정서를 이용하려 하며 ‘반페미니즘을 선동하는 정치권’이 됐다고 비판했다.
이 기사는 실제로 한국 젊은이들의 개인 생활 조건에 대한 전반적인 불만이 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과라고 믿습니다. 그러나 정치권과 일부 언론은 이를 의도적으로 ‘성별 갈등’으로 몰아가며, 남녀 갈등이 청소년 문제의 근본 원인이라는 인상을 주고 있다. 이로 인해 노동시장 내 양극화 문제, 성평등 등 시급히 해결해야 할 사회구조적 문제도 소외됐다. 한국이 성평등 사회가 되려면 갈 길이 멀다.
소스 | Observer.com
원제: 맥도날드가 트위터에 ‘꼬집는’ 손짓, 한국 남성 네티즌들 보이콧 원해
